“商場里也能趕荷花市集了，和老婆逛街碰見，正好買一把！”市民于先生說，昨天他在蘇州中心商場和老婆甜蜜過節(jié)，被連廊的蘇式浪漫吸引。七夕是鮮花滿懷的浪漫節(jié)日，除了熱烈的玫瑰，蘇城今夏的“流量密碼”荷花也火進(jìn)傳統(tǒng)佳節(jié)。
七夕節(jié)，甜蜜愛侶互贈禮品，單身人士體驗(yàn)“悅己消費(fèi)”，鮮花、黃金、服飾紛紛熱銷。蘇城各大商圈趁勢推出系列活動，打造集購物、文化、娛樂、體驗(yàn)于一體的沉浸式浪漫消費(fèi)場景，推動“甜蜜消費(fèi)”持續(xù)升溫。
傳統(tǒng)佳節(jié)碰撞“限定浪漫”
商場飄出荷花香
“我們的荷花新鮮掛露珠，是中午才采摘運(yùn)來的，可以為你們免費(fèi)包裝。”昨天下午，蘇州中心商場荷花市集上，攤主秀姐耐心地向來往市民游客介紹產(chǎn)品。今年已是她賣荷花的第二年，從馬路邊、景區(qū)、市集到現(xiàn)在，她把這一捧“夏日限定”的浪漫帶進(jìn)了商場。
今年夏天，荷花市集在蘇城開得熱火朝天，無數(shù)市民游客為了雅致的蘇式韻味頂著烈日趕市集。傳統(tǒng)節(jié)日七夕，蘇州中心商場打造了“荷花市集city版”，讓來到商場的市民游客清涼購物之余，獲得加碼的浪漫。
黃色荷花、粉色荷花、重瓣荷花、蓮蓬頭……商場里的一抹嬌艷鮮嫩吸引不少消費(fèi)者駐足，秀姐為花枝精心包好寫有《蘭亭集序》的包裝紙，還在花莖底端包上密封水袋。這樣，即便是外地游客也能將荷花新鮮帶回家。“最近幾天我們要在早上、中午兩次上新荷花，一天要帶來近1000枝荷花。”秀姐對商場內(nèi)的荷花銷售感到欣喜。原來，由于戶外氣溫高、烈日曬，荷花往往只能保持半天新鮮，而在清涼的商場里，秀姐可以從10點(diǎn)賣到22點(diǎn)，夜間商場還為攤位提供保鮮冰塊，減少鮮花損耗。
“我們來園區(qū)辦事，到商場里看到這里的手作體驗(yàn)，女兒一定要試試。”荷花市集另一側(cè)，非遺竹編團(tuán)扇手作體驗(yàn)攤位前的朱女士這樣說。桌子旁邊，朱女士的女兒王梓潼專心致志地編織竹片，商場入駐品牌開設(shè)的體驗(yàn)攤位在傳統(tǒng)節(jié)日為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的非遺體驗(yàn)。
從“節(jié)日送禮”到“悅己消費(fèi)”
鮮花供應(yīng)更多元
“玫瑰是七夕的暢銷花，今年，除了最受大家喜歡的紅色高原紅、粉色艾莎，還新增朋友互贈花，主推‘閨蜜’玫瑰，外層花瓣為玫紅色，里層花瓣粉色系，整體高級復(fù)古。”盒馬鮮生有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年品牌提前2個月籌備鮮花供應(yīng)，為七夕節(jié)特別推出特色禮品花，主推“故宮二十四節(jié)氣IP設(shè)計(jì)”，圍繞中式傳統(tǒng)元素打造，在包裝上結(jié)合“故宮IP”設(shè)計(jì)，為七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日增加國風(fēng)美感。蝴蝶蘭因其花期長，寓意幸福長長久久，品牌蝴蝶蘭禮品花在設(shè)計(jì)中加入牛郎織女元素，采用粉藍(lán)配色，增加奇妙色彩。七夕節(jié)當(dāng)天，盒馬還在App推出碎冰藍(lán)玫瑰會員半價日活動。
從“節(jié)日送禮”到“悅己消費(fèi)”，盒馬鮮生為消費(fèi)者提供豐富多樣的選擇。“帶有美好寓意的商品尤其受歡迎。”盒馬鮮生有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，品牌在8月初上市了觀賞青皮葫蘆，寓意“福祿”，上市后很快受到用戶喜愛，本周銷售額環(huán)比增長2至3倍，目前穩(wěn)居8月新品榜首。
在李公堤，大蔡鮮花參與組織的快閃活動亮相，以愛為主題的熱氣球打卡裝置為過往行人傳遞七夕的甜蜜。“蘇州中心店今天就收到了百余束鮮花訂單，訂單均價在700元左右。”大蔡鮮花品牌負(fù)責(zé)人蔡文慈介紹，與往年相比，今年訂單色彩配置更加大膽、跳脫，張揚(yáng)明媚風(fēng)格的花束更受歡迎。此外，在花材方面，除了熱門的玫瑰花，進(jìn)口的郁金香、蝴蝶蘭等單價高、質(zhì)感好的花材也受到喜愛，大量運(yùn)用在花束制作中。
多彩活動引人氣
各大商圈浪漫上新
昨天，蘇州人民商場啟動91周年店慶，推出服飾百貨店慶滿送、黃金珠寶預(yù)購滿送、家電數(shù)碼補(bǔ)貼抽獎等促消費(fèi)活動。頗具吸引力的優(yōu)惠活動碰撞七夕消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，黃金珠寶消費(fèi)市場再次被點(diǎn)燃，各大金店迎來一波客流。
消費(fèi)者購買金飾不僅看重其保值功能，而且更重視其產(chǎn)品質(zhì)量與工藝。在人民商場一家金店，倪先生陪妻子前來購買古法黃金首飾，最終選中了一款含有蝴蝶元素的手鏈。“這款手鏈將蝴蝶元素融合非遺古法錘揲工藝、鏨刻工藝，并以琺瑯配色點(diǎn)綴，把蝴蝶演繹得玲瓏有致。”店內(nèi)工作人員介紹，近年來，品牌推出的非遺系列產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的喜愛，年輕消費(fèi)者越來越關(guān)注飾品的精致造型和背后的文化韻味。
“今天一早就有很多搶好線上券的顧客前來購買黃金珠寶。”商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場推出970元搶1000元人民商場黃金珠寶券的活動，疊加商場店慶黃金珠寶、名表每滿598元送50元，服飾、美妝等每滿398元送50元的福利，吸引不少消費(fèi)者七夕購物。“各類婚慶三金、五金，手鐲、項(xiàng)鏈等都很熱銷，適合當(dāng)七夕節(jié)禮物的小飾品尤為好銷。”商場有關(guān)負(fù)責(zé)人判斷，七夕熱度疊加店慶活動，這個周末商場會迎來銷售高峰。
圓融時代廣場帶來水岸音樂會加場演出，邀請歌手表演一系列甜蜜浪漫的愛情金曲；圓融星座在寫字樓心上書房舉辦七夕主題沙龍，圍繞“浮生有愛自難忘”主題，帶領(lǐng)參與者走進(jìn)《浮生六記》中動人的愛戀故事；吳中區(qū)萬達(dá)廣場邀請手游人物“沈星回”的coser和山塘街“賣花郎”陪消費(fèi)者共同過節(jié)；龍湖蘇州相城天街帶來歌曲表演和游戲互動，還有5種浪漫“氣球雨”……七夕節(jié)，蘇州商業(yè)體以多彩活動、重磅優(yōu)惠匯聚人氣，借勢節(jié)慶熱點(diǎn)，釋放“甜蜜消費(fèi)”新活力。
本報記者 李想
《姑蘇晚報》2025年08月30日A03版
